伟德国际(bevictor·1946)源自英国2025年8月的一个下午，广州热门景区永庆坊迎来暑期人流高峰。永庆大街上，一家挂着“DiMOND玩意制造”黄色招牌的小店，不断有年轻人进出。柠檬黄的室内摆满各色卡通公仔、挂件等，

　　“我发现，小朋友特别喜欢黄颜色的东西，所以我们店的主色调是柠檬黄。”胡凯麟说。他是“DiMOND玩意制造”主理人，也是一名资深平面设计师，对店内的陈设颇有心得。2024年，广州人气网红景区永庆坊全年客流超2000万人次，而胡凯麟的小店在社交网络上经常被标记为“永庆坊必逛文创小店”，非常有人气。

　　来永庆坊创业前，胡凯麟的经历十分丰富，他先后从事过平面设计、品牌策划、茶饮等多个行业，不管做什么，背后都离不开一项核心技能——画画。“小时候，爸妈不给买玩具，反倒是给了我很多画册，我尤其喜欢用画纸描小汽车。妈妈当过珠宝设计师、幼儿园老师，发现我喜欢画画，爱照镜子臭美，便把我送去了少年宫学画，希望我以后从事和设计有关的行业。”胡凯麟说。

　　职业高中毕业后，爱画画的胡凯麟踏入设计领域，在一家广告公司做平面设计师。2008年他去学了品牌策划，2014年创办了一家自己的品牌设计公司……创业10多年来，从平面设计到城市文创，无论顶峰或谷底，胡凯麟发现自己爱做的始终是直面消费者的行业。

　　在荔湾区金花街道聚福里长大的胡凯麟，小时候常跟着父亲来恩宁路一带逛街，他一直有种“西关情怀”。就这样，他选择再次转行，回到儿时最熟悉的地方创业。

　　刚入驻永庆坊时，胡凯麟本想做潮玩。他结合“DiMOND”的粤语谐音，推出了“大门牙”兔IP。然而，这款IP未能在市场激起水花，他又尝试广式点心家族的组合包装，也反响平平。这一次碰壁让他意识到：没有文化支撑、没有原创的IP是打动不了市场的。

　　经营压力之下，2023年底，胡凯麟不得不谋求转型，对店面进行重新装修，并思考新方向。

　　2024年的一个夏夜，当胡凯麟重操旧业拿起画笔时，一只广东人再熟悉不过的“小强”爬上他的画桌，吸引了他的注意。他灵机一动，十几分钟后，笔下一只卡通版“小强”显形。经过多次优化，棕黄身子、圆圆脑袋、头上两根长长的辫子，穿着白背心、红短裤，脚踩一双拖鞋……“如意螂君”诞生了，憨憨萌萌的形象大大弱化了蟑螂的恐怖感。2024年，这只带着广东气质、憨态可掬的卡通蟑螂，无意间踩中社交网络上“广东‘省宠’”的热梗，意外爆红，成功为胡凯麟带来前所未有的流量。

　　“广式幽默是有点无厘头的，能给人带来快乐。”胡凯麟先后创作了“读书螂”“金刚螂”等系列，甚至还给“螂君”添了一位伙伴“小蠊君”，令人捧腹。

　　紧接着他又创作了“广州阿棉”。广州市花木棉花是英雄花，深受市民喜爱，胡凯麟发现，木棉元素多见于传统文化中，却鲜有创意团队用它来打造IP。于是，他将之拟人化，起了个广东人最熟悉的昵称“阿棉”，这位胖嘟嘟的“阿棉”一脸正气，或张开怀抱，或叉起双脚，萌趣可爱，再一次成功圈粉无数。他还与永庆坊联名，在街区摆上大型阿棉气模装置，为市民游客带来不少欢乐。

　　得到正向的反馈后，胡凯麟开始了更多本土意象的文创转化，并将之推向公众：返回搜狐，查看更多